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大足文旅委函〔2022〕109号

重庆市大足区文化和旅游发展委员会

关于政协重庆市大足区第三届委员会第一次会议第172号提案的复函

彭家俊委员：

您提出的《关于打造大足区区域文旅IP品牌的建议》（第172号）区文化旅游委认真研究办理，现答复如下：

近年来，区文化旅游委坚持“两点”定位、“两地”“两高”目标，发挥“三个作用”和推动成渝地区双城经济圈建设等重要指示要求，全域建设大足石刻文化公园，以“干五年、看十年、规划三十年”的理念，依据资源禀赋、区位特点、公众需求，结合乡村振兴和全域发展，围绕“石刻为魂，厚植底蕴，五山联动，城景融合，山水共生，醉美乡村”，夯实旅游基础设施，完善旅游配套服务，提升旅游服务质量，推动产城景深度融合，促进文旅体协同发展，实现景点旅游升级为全域旅游。

去年以来，我委积极开展品牌营销，强化大足区区域文旅IP打造。聘请了单霁翔为大足区文旅发展总顾问；提炼了大足区形象口号“精美的石刻会说话”；设计了“大足印”城市品牌形象；开展了大足城市文化价值系统研究。同时，我委一直致力于通过提升宣传营销质量推动世遗活化，通过策划精品展演节目助力大足石刻走下崖壁、走近大众，如：推动大足石刻综艺首秀《万里走单骑——遗产里的中国》登录浙江卫视，配合《探索·发现》栏目拍摄《匠人匠心》，做好魔幻重庆8D城市剧本杀的大足石刻《尊宝迷踪》预热等。在系列精品展演宣传的加持下，2022年春节黄金周虽处疫情期间，但大足全区累计接待海内外游客156.38万人次（同比增长15.89%），旅游收入86513.97万元（同比增长9.96%），交出了一份可喜的旅游答卷。

下一步，我委将结合工作实际和您提出的建议，从以下几个方面入手切实提升我区区域文旅IP品牌：

1. 搭建营销矩阵。牵头联动全区涉文涉旅单位，积极链接“市文化旅游委”微信公众号等市级平台宣传支持，形成立体宣传合力和常态沟通机制，着力构建多元化、全方位立体营销矩阵。继续利用重庆卫视、重庆新闻频道等平台推荐大足文旅，在重庆国泰艺术中心、成都双流国际机场等地投放大足旅游宣传广告。与人民日报等权威媒体签订战略合作协议，推动大足石刻宣传营销精准化、科学化、常态化。

2. 提升营销质量。塑造主题形象，举办大足城市形象口号、大足旅游形象口号征集活动；开展N个一计划，印制大足文旅宣传画册、手绘地图等旅游宣传品，拍摄一部唯美的文旅宣传片，创作推出一首文旅宣传歌曲；拟邀请一名流量明星作为大足文旅形象代言人。

三、强化文旅IP。一是设计大足石刻IP动漫形象，并充分运用到各类宣传营销推广中，并以此开发文创产品及其周边；二是与顶尖策划包装团队合作，打造符合大足文旅气质的人设，捧红如“马背上的贺局长”“甘孜文旅局长刘洪”的政府官员型“网红”；三是依托大足研究院，打造B站、知乎专业知识人设的UP主，让一批专家学者出圈儿；四是加大统战力量，对大足本土已经具有一定粉丝流量的网红，如岑岑、行者阿彪、鸟瞰新大足等加强政治引领，进一步引导、支持他们进行短视频创作，在大型活动中发挥好他们的宣传带动作用；五是持续办好国际旅游文化节、“二十四”节气等节会活动，创新提升环龙水湖马拉松赛等赛事活动，打造“龙马精神”品牌。

此复函已经陈奇林主任审签。对以上答复您有什么意见，请您填写在回执上寄给我们，以便进一步改进我们的工作。

邮政编码：402360

联系电话：15923048453

联系人：欧力文

（此页无正文）

重庆市大足区文化和旅游发展委员会

2022年6月16日

抄送：区政府办公室，区政协提案委办公室。

重庆市大足区文化和旅游发展委员会办公室 2022年6月16日印发