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大足文旅委函〔2022〕106号

重庆市大足区文化和旅游发展委员会

关于政协重庆市大足区第三届委员会第一次会议第028号提案的复函

陈小华委员：

您提出的《怎样做靓大足城市文化会客厅》（第028号）提案，区文化旅游委认真研究办理，现答复如下：

疫情影响下，我委积极探索大足文旅发展突破口，千方百计在如何吸引更多年轻人、文化人、外国人上做文章。按照光明日报评论文章分析，Z世代（1995年至2009年之间出生的一代人）具有以下几点群体特征和消费特点：（1）获得乐趣是83.75%的Z世代在消费时考虑的因素，且在所有消费目的中位列第一；（2）69.91%的Z世代每个季度至少进行一次观影、旅游等体验式消费，消费的享受成为Z世代最重视的因素，占比达72.12%；（3）Z世代对新事物的接受度很高，82.08%的Z世代乐于尝试带来新玩法的商品。根据以上特征，我委积极调整宣传策略、提升营销质量，力推大足火热“出圈”。

去年以来，我委牵头“二十四节气”、全网“打卡巴渝美景大足行”等农文旅商活动，承办全国文化旅游资源普查培训大会，精心组织和参加全国巡回推介“巴山渝水踏歌行”活动；推动大足石刻综艺首秀《万里走单骑——遗产里的中国》登录浙江卫视，在国家博物馆举办“殊胜大足——大足石刻特展”并同步推出8K球幕电影《天下大足》、李玉刚MV《天下大足》。在系列营销举措的加持下，2022年春节黄金周虽处疫情期间，但大足全区累计接待海内外游客156.38万人次（同比增长15.89%），旅游收入86513.97万元（同比增长9.96%）；2022第一季度，大足区接待游客905万人次（同比增长10%），旅游总收入51亿元（同比增长20.8%），过夜游客20.6万人次（同比增长13%），在重庆市旅游服务综合满意度主城都市区排名第一。

下一步，我委将结合工作实际和您提出的建议，从以下几个方面入手切实做靓大足城市文化会客厅：

一、将“美学经济”切入文旅工作。一是树立发展目标，结合资源特色做好规划，引领打造相适用的美学要素、传播策略、基础设施等美学体系。二是打造美学要素，用美学经济理念全面赋能项目设计，打造乡村、商业、景观、文化、城市、山水等不同类型的美学项目，提供多元的美感体验，满足不同客群的个性化偏好。三是实现美学连接。采取招商化、国际化、机制化和数字化等多元连接策略，通过夯实基础承载能力、引入优秀项目和人才、建立美学经济体制机制等形式，全方位提升连接效果。

二、继续打造对外宣传营销爆款。重点实施“六个一”计划，即面向全球征集一句文旅形象宣传口号；制作大足城市形象宣传、文旅宣传等一系列宣传片；出版大足文旅画册、“五山石刻”袖珍书等一系列图书杂志；打造“大足石刻之光”等一系列大型文艺演出剧目；创作一首大足旅游主打歌曲；开展“大足石刻杯”文创设计、“大足好礼”征集评选等一系列文化文艺作品大赛，推出一批拿得出、叫得响、能冲奖的文化文艺精品，使大足让人津津乐道、令人心驰神往。

三、全面提升城市文旅IP形象。讲好大足石刻故事，向世界广泛传播，坚定中国文化自信。充分发挥世界文化遗产影响力，持续开展好“四百工程”，让大足石刻走出去、活起来，利用人民文旅等高端平台大力宣传，走进国博、牵手故宫、心系敦煌。持续办好国际旅游文化节等节会活动，创新提升环龙水湖马拉松赛等赛事活动，打造“龙马精神”品牌。“十四五”期间，将大足打造成为全国乃至全球独树一帜的文化IP。

四、探索各镇街旅游融合发展。坚持“宜融则融，能融尽融”的工作思路，探索区域旅游融合发展。在全区1436平方公里土地上，根据地理位置的分布，合理划分旅游板块，促进毗邻地区各镇街抱团发展。比如：棠香—宝顶片区、石马—拾万—金山片区、三驱—铁山—高升片区等区域内镇街采取差异化发展模式，走强强联合的道路，发挥出旅游产业“一业兴，百业旺”的乘数效应。

五、深入推进巴蜀文旅走廊建设。深化交流互动，携手搭建川渝地区文化旅游推广联盟，合作开展景区交流互动、文旅招商引资、文化交流互动、文博交流互鉴、对外宣传营销，打造一批品牌文化节会，创作一批文化文艺作品，制作一批旅游宣传视频资料，推出一批“巴蜀新地标”“网红打卡地”，联合打造区域“文旅+”高质量发展样板。

此复函已经陈奇林主任审签。对以上答复您有什么意见，请您填写在回执上寄给我们，以便进一步改进我们的工作。

邮政编码：402360

联系电话：15923048453

联系人：欧力文

重庆市大足区文化和旅游发展委员会

2022年6月16日

抄送：区政府办公室，区政协提案委办公室。

重庆市大足区文化和旅游发展委员会办公室 2022年6月16日印发