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大足文旅委函〔2022〕105号

重庆市大足区文化和旅游发展委员会

关于政协重庆市大足区第三届委员会第一次会议第009号提案的复函

胡志鹏委员：

您提出的《建议推动跨界联名加强大足特色品牌营销》（第009号）区文化旅游委认真研究办理，现答复如下：

近年来，区文化旅游委积极推动跨界联名，提升品牌营销品质。食品跨界联名方面：与之间味道联合出品六道轮回雪糕，与可美萃联合出品菩提树雪糕，与贝贝瓶联合出品菩提树巧克力；“大足黑山羊”美食文化旅游节联动四川省资阳市、简阳市，以“黑山羊+文化”“黑山羊+产业”“黑山羊+农旅”“黑山羊+双城”，着力推动成渝地区双城经济圈建设，壮大黑山羊产业，提升“大足黑山羊”品牌影响力。文创跨界联名方面：与北京故宫文创研发团队共同打造大足文创产品，现已出品观音花冠系列书签、般若莲心香台等特色文创产品；与插画师李妍婷共同出品足迹系列装饰画、圆觉菩菩系列手办文创产品；与重庆歌舞团、陈毅谦团队合作开发生产了“丽人行”国潮手办，生动还原唐朝丽人神韵，在参加第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会期间，从1300多件参评展品中脱颖而出，获得第十四届中国工艺美术文化创意大赛重庆地区唯一的金奖。旅游跨界联名方面：与眉山、乐山、乐至等区（市）县签署文旅发展合作协议14个，倡导发起巴蜀文化旅游走廊世界遗产联盟、巴蜀石窟文化旅游走廊联盟等6个联盟。联动推出“藏不住的重庆”重庆武隆大足五日游线路等重庆双遗旅游线路，与资阳、乐山联合推出红色旅游和唐宋石刻精品旅游线路。开通2条跨省旅游公交，向四川、山东、丰都、忠县游客提供赠票及优惠游政策，川渝两地多次互邀参加各种推介活动、摄影联展。游戏跨界联名方面：《黑神话：悟空》与大足石刻的巧妙融合引起了网友极大热议，实机演示视频一经发布瞬间10万人同时在线观看，几个小时内便冲上了千万播放量，极高的话题量冲破游戏圈引爆全网。

下一步，我委将结合工作实际和您提出的建议，从以下几个方面入手进一步推动跨界营销、强化品牌效应：

一、提升跨界思维。计划多元合作打造文创精品，联合品牌及设计师，促成联名合作，借助其本身的影响力推广石刻文化；引入优质的设计服务及创作团队，百花齐放，激发我区文创创造力量；结合新媒体平台、线上平台、线下零售、展会展览，全方位展现大足石刻魅力，助推石刻文化的传播。

二、完善跨界体系。将大足石刻IP和文创产品、商品深度融合，主动对接国际国内知名品牌实施联名文创，继续加强与故宫创团队合作研发文创产品。启动“大足石刻千手观音”数字文创项目，邀请川美团队来足设立文创工作室，联动故宫、敦煌等知名团队和浙大、重大、川美等知名院校开发“大足好礼”等系列特色文创旅游产品。联名央视“总台文创”开发大足石刻题材文创产品，目前正在开展签约工作。拟与更多服装、化妆品等品牌合作，推动大足石刻IP“走出去”。

三、共推区域跨界。深入推进巴蜀文旅走廊建设，深化交流互动，携手搭建川渝地区文化旅游推广联盟，合作开展景区交流互动、文化交流互动、文博交流互鉴、对外宣传营销，打造一批品牌文化节会，创作一批文化文艺作品，制作一批旅游宣传视频资料，推出一批“巴蜀新地标”“网红打卡地”，让大足石刻IP更好地走进巴蜀大地。

四、丰富跨界形式。推动大足石刻IP形象影视化、动漫化、游戏化，积极在新时代赋予千年石刻新生命，让广大网友可以通过电影、电视剧、游戏、歌曲等多种方式认知大足石刻，最终实现大足石刻IP的年轻化、大众化，提高大足石刻国民度。

此复函已经陈奇林主任审签。对以上答复您有什么意见，请您填写在回执上寄给我们，以便进一步改进我们的工作。

邮政编码：402360

联系电话：15923048453

联系人：欧力文

重庆市大足区文化和旅游发展委员会

2022年6月16日

抄送：区政府办公室，区政协提案委办公室。

重庆市大足区文化和旅游发展委员会办公室 2022年6月16日印发