A

同意公开

大足文旅委函〔2022〕66号

重庆市大足区文化和旅游发展委员会

关于区三届人大一次会议第65号建议的

答复函

罗江华代表：

您提出的《创新全区文化旅游营销工作的建议》（第65号）收悉。经区文化旅游委认真研究办理，现将办理情况答复如下：

按照区委、区政府关于旅游宣传营销持续发力的总要求，以“立足川渝、主攻西南、辐射全国、延展全球”的市场拓展思路，区文旅委及相关涉文涉旅单位通过讲好、传播好大足故事，擦亮大足石刻金字名片，提升大足知名度，有序推进旅游营销活动，拓展国内国际目标市场。去年以来，区文化旅游委积极举办节会活动，策划精品展演，提升营销质量。如：牵头“二十四节气”、全网“打卡巴渝美景大足行”等农文旅商活动，承办全国文化旅游资源普查培训大会，精心组织和参加全国巡回推介“巴山渝水踏歌行”活动；推动大足石刻综艺首秀《万里走单骑——遗产里的中国》登录浙江卫视，在国家博物馆举办“殊胜大足——大足石刻特展”并同步推出8K球幕电影《天下大足》、李玉刚MV《天下大足》。

在系列营销举措的加持下，2022年春节黄金周虽处疫情期间，但大足全区累计接待海内外游客156.38万人次（同比增长15.89%），旅游收入86513.97万元（同比增长9.96%）；2022第一季度，大足区接待游客905万人次（同比增长10%），旅游总收入51亿元（同比增长20.8%），过夜游客20.6万人次（同比增长13%），在重庆市旅游服务综合满意度主城都市区排名第一。

下一步，我委将结合工作实际和您提出的建议，从以下几个方面入手切实提升我区文化旅游宣传营销质量：

一、打造营销爆款。重点实施“六个一”计划，即面向全球征集一句文旅形象宣传口号；制作大足城市形象宣传、文旅宣传等一系列宣传片；出版大足文旅画册、“五山石刻”袖珍书等一系列图书杂志；打造“大足石刻之光”等一系列大型文艺演出剧目；创作一首大足旅游主打歌曲；开展“大足石刻杯”文创设计、“大足好礼”征集评选等一系列文化文艺作品大赛，推出一批拿得出、叫得响、能冲奖的文化文艺精品，使大足让人津津乐道、令人心驰神往。

二、深化交流互动。深入推进巴蜀文旅走廊建设，搭建川渝地区文化旅游推广联盟，合作开展景区交流互动、文旅招商引资、文化交流互动、文博交流互鉴、对外宣传营销，打造一批品牌文化节会，创作一批文化文艺作品，制作一批旅游宣传视频资料，推出一批“巴蜀新地标”“网红打卡地”，联合打造区域“文旅+”高质量发展样板。推进资大文旅融合发展，建立“资足常乐”文旅服务平台，构建巴蜀全域智慧旅游体系；共推青少年研学教育工作，打造川渝知名研学旅行目的地；共同启动川渝石窟寺国家遗址公园创建工作，联合申报川渝石窟寺遗址公园示范点。

三、丰富营销形式。一方面借力名人，持续邀请名人名家做客大足，开展“大足石刻”大讲堂、“牵手大足石刻”“我为大足石刻代言”等系列文化交流活动，举办首届大足宣传文化顾问年会，借名人名家效应让大足火热“出圈”。另一方面活化IP，推动大足石刻IP形象影视化、动漫化、游戏化，积极在新时代赋予千年石刻新生命，让广大网友可以通过电影、电视剧、游戏、歌曲等多种方式认知大足石刻，实现大足石刻IP的年轻化、大众化，提高大足石刻国民度。

四、搭建营销矩阵。持续加强与人民日报、中央电视台、重庆日报、重庆广电集团等主流媒体合作，借助CGTN、ichongqing等国际宣传平台，对大足经济社会的闪光点、高光点进行广泛宣传报道，推动大足石刻宣传营销精准化、科学化、常态化。持续开展“E链大足·共赴未来”网络大V、网红主播大足行等主题活动，在B站、抖音、小红书、马蜂窝等平台有针对性地进行内容输出。充分利用海外中国文化中心、驻外旅游办事处等平台进行国际宣传，让大足闻名遐迩、享誉全球。

此复函已经陈奇林主任审签。对以上答复您有什么意见，请填写在承诺事项落实情况回执上反馈给我们，以便进一步改进我们的工作。

附件：承诺事项列表

重庆市大足区文化和旅游发展委员会

2022年6月6日

联系人：欧力文

联系电话：15923048453

邮政编码：402360

附件

承诺事项列表

抄送：区政府办公室，区人大人代工委，宝顶镇人大主席团。

重庆市大足区文化和旅游发展委员会办公室 2022年6月6日印发